互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讓人們可以零距離溝通，暢通無阻。網(wǎng)絡(luò)媒體隨之順應(yīng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體隨之突飛猛進(jìn)，它們集印刷媒體、電子媒體于一身，具有很強(qiáng)的競爭力。同時(shí)新媒體的快速、便捷、內(nèi)容豐富，使得它在各行各業(yè)的競爭中都取得了領(lǐng)先優(yōu)勢。從最開始的傳統(tǒng)紙媒體、戶外數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)展到現(xiàn)在的全民媒體——即“自媒體”。自媒體是指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。

　　自媒體并不僅限于個(gè)人微博、個(gè)人日志、個(gè)人主頁等，其中最有代表性的托管平臺(tái)是美國的Facebook和Twitter，中國的Qzone、新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)、微信朋友圈、微信公眾平臺(tái)、皮皮精靈等。

　　在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯(cuò)，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對事物做出判斷。

　　自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對等的傳播概念。具有平民化、個(gè)性化、低門檻易操作、交互強(qiáng)傳播快、良莠不齊等特點(diǎn)。

　　自媒體具有獨(dú)立風(fēng)格自成一派，借助多個(gè)平臺(tái)傳遞自己的聲音，現(xiàn)在已發(fā)展成為每個(gè)人都可以成為自媒體的時(shí)代，只要觀點(diǎn)有價(jià)值，便可得到支持。企業(yè)分拆到底都是由個(gè)人組成，每個(gè)個(gè)體都可以本著企業(yè)的整體利益出發(fā)，每個(gè)員工都能夠成為自媒體。企業(yè)的創(chuàng)始人或管理者，在全民皆博的時(shí)期，不少處于創(chuàng)業(yè)時(shí)期的公司領(lǐng)導(dǎo)人開通了博客，闡述自己關(guān)于某個(gè)領(lǐng)域的觀點(diǎn)。而員工和企業(yè)主開博客本身就是順應(yīng)市場發(fā)展需要的行為，企業(yè)做自媒體不是以組織的形式去實(shí)行，而是以組織中的個(gè)體去實(shí)行。每個(gè)個(gè)體都可以進(jìn)行定位，例如財(cái)務(wù)人員可以打造有關(guān)財(cái)務(wù)領(lǐng)域的自媒體，管理人員可以打造有關(guān)管理領(lǐng)域的自媒體。道理其實(shí)非常之簡單，企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)地鼓勵(lì)員工去運(yùn)營自媒體，除了能夠?yàn)閱T工帶來個(gè)人品牌上的效益，亦可以形成一個(gè)矩陣群力促進(jìn)企業(yè)品牌的宣傳。