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自媒體在企業(yè)發(fā)展中的重要性

2014-06-16 09:12 性質(zhì):原創(chuàng) 作者:中叉網(wǎng) 來(lái)源:中叉網(wǎng)
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),讓人們可以零距離溝通,暢通無(wú)阻。網(wǎng)絡(luò)媒體隨之順應(yīng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生,隨著時(shí)代的發(fā)展,科技的日新月異,以網(wǎng)絡(luò)媒體為代...
  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),讓人們可以零距離溝通,暢通無(wú)阻。網(wǎng)絡(luò)媒體隨之順應(yīng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生,隨著時(shí)代的發(fā)展,科技的日新月異,以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體隨之突飛猛進(jìn),它們集印刷媒體、電子媒體于一身,具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)新媒體的快速、便捷、內(nèi)容豐富,使得它在各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中都取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從最開始的傳統(tǒng)紙媒體、戶外數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,發(fā)展到現(xiàn)在的全民媒體——即“自媒體”。自媒體是指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。

  自媒體并不僅限于個(gè)人微博、個(gè)人日志、個(gè)人主頁(yè)等,其中最有代表性的托管平臺(tái)是美國(guó)的Facebook和Twitter,中國(guó)的Qzone、新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)、微信朋友圈、微信公眾平臺(tái)、皮皮精靈等。

  在自媒體時(shí)代,各種不同的聲音來(lái)自四面八方,“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?,人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò),每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中,對(duì)事物做出判斷。

  自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播,它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng),由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播,轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。具有平民化、個(gè)性化、低門檻易操作、交互強(qiáng)傳播快、良莠不齊等特點(diǎn)。

  自媒體具有獨(dú)立風(fēng)格自成一派,借助多個(gè)平臺(tái)傳遞自己的聲音,現(xiàn)在已發(fā)展成為每個(gè)人都可以成為自媒體的時(shí)代,只要觀點(diǎn)有價(jià)值,便可得到支持。企業(yè)分拆到底都是由個(gè)人組成,每個(gè)個(gè)體都可以本著企業(yè)的整體利益出發(fā),每個(gè)員工都能夠成為自媒體。企業(yè)的創(chuàng)始人或管理者,在全民皆博的時(shí)期,不少處于創(chuàng)業(yè)時(shí)期的公司領(lǐng)導(dǎo)人開通了博客,闡述自己關(guān)于某個(gè)領(lǐng)域的觀點(diǎn)。而員工和企業(yè)主開博客本身就是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要的行為,企業(yè)做自媒體不是以組織的形式去實(shí)行,而是以組織中的個(gè)體去實(shí)行。每個(gè)個(gè)體都可以進(jìn)行定位,例如財(cái)務(wù)人員可以打造有關(guān)財(cái)務(wù)領(lǐng)域的自媒體,管理人員可以打造有關(guān)管理領(lǐng)域的自媒體。道理其實(shí)非常之簡(jiǎn)單,企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)地鼓勵(lì)員工去運(yùn)營(yíng)自媒體,除了能夠?yàn)閱T工帶來(lái)個(gè)人品牌上的效益,亦可以形成一個(gè)矩陣群力促進(jìn)企業(yè)品牌的宣傳。

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